中國智造穩步轉型，商顯市場機遇與挑戰共存
發布時間：2022-05-13 瀏覽量：4967
在全球疫情新常態下，2021年對于智慧顯示行業是挑戰與突破交織的一年。在2022年第一季度結束的當下，仍值得回望對比，從宏觀角度理解智慧商顯市場。一方面，消費電子需求上漲擠占PID產能、芯片短缺、全球供應鏈失衡等因素為顯示行業從事者造成挑戰。另一方面，2021年商顯系統的應用水平進一步深入，以融合更多5G、AI、云計算的支撐力為基礎，將智慧顯示行業推上了新的臺階，顯示出廣闊的應用價值。
在上游局勢嚴峻的形勢之下，智慧顯示行業整體呈現出：持續大尺寸化趨勢、滲透新興應用場景、加速材料及產品迭代等發展趨勢，以此尋求波動與挑戰的平衡點，實現在增速放緩情況下的利益最大化與穩步成長。
根據DISCIEN《2021年Q4中國IFPD市場研究報告》顯示，雖受上半年上游原材料短缺恐慌情緒，面板需求節奏前移等因素影響，2021年度Q4 IFPD面板出貨同比下滑6.8%，但縱觀全年，2021年全球IFPD面板出貨數量為3090.4K，同比增長36.2%。其中，中國出貨占比約為95.5%，在全球商顯行業擁有絕對影響力，且其2021年出貨數量同比增長39.6%，增速高于全球水平。未來在產能充足的情境下，中國智慧顯示行業仍能穩步向好。
2021年度中國整體市場依靠持續大尺寸化策略拉動銷售額增長。依據市場經濟規律，80”+TV需求、中國教育市場大尺寸化需求及IFPD產品不斷涌現，共同推動著眾多品牌方聚焦大尺寸化產品。如小米、BOE、Maxhub等品牌為滿足市場多樣化需求陸續推出超大尺寸純顯類產品。從客觀上講，場景、項目、應用驅動刺激著IFPD/VW/DS尺寸變化，而中國IFPD整體市場的持續大尺寸化趨勢與尺寸結構進一步集中，側面反應了中國智慧顯示行業呈現場景化、平臺化與專業化特征。
目前，IFPD會議平板市場對于銀行產業的滲透率低下。然從政策上看，由銀保監會提出的《銀行保險業數字化轉型的指導意見》、國務院關于印發《“十四五”數字經濟發展規劃的通知》等相關國家政策可見，國家正在積極引導新科技在金融行業的應用，發展建設智慧網點等新模式，打造金融數字生態圈。客觀上,銀行機構占金融行業整體的83%，眾多銀行營業網點實為商顯的重要市場，且目前IFPD對銀行大廳、VIP會議室及數據駕駛艙等滲透率較低，這意味著IFPD有望在政策及市場的推動下針對于銀行市場發力，助力金融行業的智能化轉型。 
2021年智慧黑板增長符合預期，全年出貨32萬臺，同比增長51%，市場穩定成長，全年銷售額為80億元，同比增長103%，銷額增幅高于銷量增幅。
智慧顯示風頭正勁
中國智造穩步轉型
中國智造穩步轉型
根據DISCIEN《2021年Q4中國IFPD市場研究報告》顯示，雖受上半年上游原材料短缺恐慌情緒，面板需求節奏前移等因素影響，2021年度Q4 IFPD面板出貨同比下滑6.8%，但縱觀全年，2021年全球IFPD面板出貨數量為3090.4K，同比增長36.2%。其中，中國出貨占比約為95.5%，在全球商顯行業擁有絕對影響力，且其2021年出貨數量同比增長39.6%，增速高于全球水平。未來在產能充足的情境下，中國智慧顯示行業仍能穩步向好。
2021年度中國整體市場依靠持續大尺寸化策略拉動銷售額增長。依據市場經濟規律，80”+TV需求、中國教育市場大尺寸化需求及IFPD產品不斷涌現，共同推動著眾多品牌方聚焦大尺寸化產品。如小米、BOE、Maxhub等品牌為滿足市場多樣化需求陸續推出超大尺寸純顯類產品。從客觀上講，場景、項目、應用驅動刺激著IFPD/VW/DS尺寸變化，而中國IFPD整體市場的持續大尺寸化趨勢與尺寸結構進一步集中，側面反應了中國智慧顯示行業呈現場景化、平臺化與專業化特征。
滲透新興應用場景
加速材料&產品迭代
近年來，IFPD市場的黑馬產品以會議平板、教育平板與智慧黑板為主。其中，疫情時代下的居家辦公形式催生了視頻會議需求的增長，帶動了會議平板的發展。整體上，受渠道庫存過高等因素影響，會議平板出貨量相比于預期，增長速度有所放緩。2021年全年出貨53萬臺同比增長36%，銷售額為107億，同比增長31%。
目前，IFPD會議平板市場對于銀行產業的滲透率低下。然從政策上看，由銀保監會提出的《銀行保險業數字化轉型的指導意見》、國務院關于印發《“十四五”數字經濟發展規劃的通知》等相關國家政策可見，國家正在積極引導新科技在金融行業的應用，發展建設智慧網點等新模式，打造金融數字生態圈。客觀上,銀行機構占金融行業整體的83%，眾多銀行營業網點實為商顯的重要市場，且目前IFPD對銀行大廳、VIP會議室及數據駕駛艙等滲透率較低，這意味著IFPD有望在政策及市場的推動下針對于銀行市場發力，助力金融行業的智能化轉型。
除會議平板市場外，隨著教育信息化發展，教育市場已成為IFPD的發展熱點，2021年如智能終端廠商華為；PC廠商聯想；安防企業海康、大華；AI企業科大訊飛等都進入到教育戰場中。
2021年智慧黑板增長符合預期，全年出貨32萬臺，同比增長51%，市場穩定成長，全年銷售額為80億元，同比增長103%，銷額增幅高于銷量增幅。
從整體上看，會議、教育市場作為近年來IFPD市場的爭奪熱點，呈現出：材料、產品迭代速度快等特點。在材料、產品迭代速度方面，2021年度IFPD在觸控材料方面，研發出在貼合方式、響應時間、邊框及綜合成本考量上具有優勢的Ag alloy膜；在產品迭代上，窄邊框、多角度旋轉以及高集成化將攝像頭，視頻會議終端以及OPS去集成于一體的All in one仍是多方持續產品優化方向。
全產業齊推動
上下鏈條共發展
如前文所述，IFPD在教育、會議行業的潛力市場引發安防、AI企業等各路玩家加入，逐步呈現出全產業齊推動的特點。
在推動上下產業鏈條發展方面，根據《2021 Q4中國IFPD市場研究報告》數據顯示：2021年IFPD板卡市場總出貨量3042K，與IFPD出貨基本一致。其中，CVTE、朗國及KTC名列前三，合計市場占有率達65%以上，且占有率逐年上升，顯示出較強的頭部集中趨勢。可見，除智能終端發展外，IFPD產業鏈條亦同步帶動了整體解決方案商、觸控，玻璃等上游供應商的同步發展。
縱觀2021年度IFPD市場，智慧顯示行業在波動與挑戰中穩步成長。未來，商顯各產品領域仍可能面臨 “缺芯少屏” 的大環境及面對品牌跨界進入、新興場景應用應運而生等變革挑戰，如何需要正確把握供需和產品的節奏，掌握細分產品、行業、應用、渠道的“細分”思維，運用5G、AI、云計算新一代信息技術為智慧顯示提供強大技術驅動力將成為IFPD眾多企業把握命脈的關鍵。
來源：商顯世界
（本文所舉數據均來自于DISCIEN《2021年Q4中國IFPD市場研究報告》）
來源：商顯世界
（本文所舉數據均來自于DISCIEN《2021年Q4中國IFPD市場研究報告》）